GI Joe, ligne de poupées et de figurines à thème militaire créées en 1964 par Hasbro, une société de jouets basée à Rhode Island.
Hasbro a commercialisé le premier GI Joe en tant que «soldat d'action» réaliste, évitant consciemment le mot poupée malgré le fait que le GI Joe original mesurait 12 pouces (30 cm) de hauteur, était articulé et comportait des tenues et des accessoires interchangeables, tous des traits compatibles avec La poupée Barbie populaire de Mattel. GI Joe a d'abord été un grand succès commercial, mais les ventes ont diminué à mesure que le soutien à la guerre du Vietnam diminuait. En 1969, Hasbro a réagi en réinventant «America's Movable Fighting Man» comme «GI Joe Adventure Teams». Au cours des années 1970, diverses autres tentatives ont été faites pour maintenir la franchise en phase avec la culture populaire, mais les ventes ont diminué et la gamme de jouets a été abandonnée en 1978.
Avec l'intensification de la guerre froide au début des années 1980, la franchise a été relancée sous le nom de «GI Joe: un vrai héros américain». Ces chiffres mesuraient à peine 3,75 pouces (95 mm), une échelle pratiquement identique à celle des jouets très populaires de Star Wars. Alors que le GI Joe original mettait en vedette des personnages simplement appelés «marins» ou «pilotes», la ligne de jouets de 1982 a présenté un casting diversifié et souvent extravagant de héros et de méchants. Les aventures de l'équipe GI Joe ont été racontées dans une bande dessinée mensuelle Marvel dirigée par l'écrivain chevronné Larry Hama. Avec des scénarios qui étaient étonnamment matures et complexes pour une franchise basée sur les jouets, le livre était un best-seller pour Marvel. Plus particulièrement, Hama a écrit et dessiné le révolutionnaire «Silence Interlude» (mars 1984), une question qui ne comportait aucun dialogue. L'histoire a été citée par les critiques comme une réalisation historique dans le développement de l'art séquentiel. La série télévisée d'animation GI Joe a été créée en 1985 et diffusée régulièrement en syndication pendant une grande partie de la décennie suivante.
La franchise a fait la transition vers le grand écran avec GI Joe: The Rise of Cobra (2009) et sa suite GI Joe: Retaliation (2013). Bien que les films aient été mal reçus par les critiques, ils ont rapporté près de 700 millions de dollars dans le monde.
