Convergence des médias

Conte transmédia

Les médias professionnels se sont engagés dans la convergence des médias grâce à la narration transmédia, dans laquelle les histoires sont racontées sur plusieurs plateformes. Bien qu'il soit intimement lié aux marques et franchises diffusées dans les médias par les conglomérats d'entreprise (par exemple, Star Wars, The Matrix, Harry Potter, diverses franchises Disney), il ne se réfère pas simplement à l'adaptation du contenu d'une plate-forme à une autre (par exemple, films et personnages de films servant de base aux jouets et aux jeux).

Au contraire, comme l'a observé Carlos Scolari, spécialiste des médias espagnols, la narration transmédia «est une structure narrative particulière qui se développe à travers les deux langues (verbales, iconiques, etc.) et les médias (cinéma, bandes dessinées, télévision, jeux vidéo, etc.).» Alors que la narration transmédia peut être une source d'extension de marque pour les sociétés de médias, et donc de revenus et de bénéfices supplémentaires en atteignant de nouveaux publics et en vendant plus de produits, elle a également fonctionné comme une forme d'engagement des fans avec un contenu médiatique particulier car ils rassemblent un contenu plus riche et récit plus complexe autour d'elle.

Bien que la narration transmédia ait précédé Internet, la convergence des médias a considérablement élargi ses possibilités. Par exemple, la série télévisée britannique Doctor Who avait fait l'objet de diverses formes d'extension de marque lâches mais «non officielles» (bandes dessinées, romans, disques) dès les années 1960, et les fans s'étaient longtemps engagés les uns les autres à produire des «fictions». mondes »autour de l'émission de télévision. En 2005, l'arrivée de la convergence des médias signifiait que lorsque la British Broadcasting Corporation avait remis en service Doctor Who après 16 ans hors de l'antenne, la nouvelle série avait un format explicitement transmédia, avec du matériel tel que de courts épisodes en ligne spécialement produits, des sites Web définis dans Doctor Who. monde, et des commentaires de podcast sur les épisodes télévisés. Cependant, il n'y a pas encore de franchise médiatique devenue totalement orientée transmédia; tous ont eu une source principale pour le récit, comme un film, une émission de télévision ou un livre.